Facebook aggiunge il logo degli Editor e gli Instant Articles a pagamento. Google implementa uno strumento per testare le Landing Page. Su LinkedIn arrivano i video
Eccoci tornati, dopo questa breve pausa estiva, con il Recap di tutte le notizie della settimana appena conclusa, per quanto riguarda Digital Marketing e Social Media Marketing. Questo lunedì le novità importanti sono soprattutto per i Publisher e riguardano i due Big della pubblicità online: Facebook e Google. Vediamo nel dettaglio.
Facebook aggiunge le Trending News con il logo degli editori
Nel tentativo di mantenere i grandi gruppi editoriali all’interno della propria piattaforma, Facebook cerca sempre nuovi modi per “coccolarli”.
Dopo l’aggiunta recente delle Trending News, Facebook ha introdotto la possibilità per gli editori di pubblicare anche il logo assieme all’anteprima del link alla notizia. I loghi potranno essere caricati tramite una nuova sezione presente nei Publishing Tools chiamata Brand Asset Library.
Per ora il logo apparirà solo nelle ricerche e nelle Trending News, ma non è difficile immaginare che in futuro verrà aggiunto anche ad altre sezioni.
Questo, secondo Facebook, servirebbe ad aumentare la percezione del brand dei publisher rispetto a quello del pollice alzato. A quanto pare, infatti, più della metà dei lettori non ricorda la fonte della notizia e si limita a riportarla come “letta su Facebook”, in questo modo, quindi, si cerca di rimettere al centro gli editori rispetto alla piattaforma che li ospita.
Sarà sufficiente? Vedremo…
Arrivano gli Instant Articles a pagamento
Facebook ha confermato anche che a breve ci si potrà “iscrivere” agli Instant Article di un determinato editore, pagando una fee che, secondo Zuckerberg, “andrà direttamente ai Publisher”. Lo stesso Mark ha scritto in un suo post: “Abbiamo intenzione di iniziare con un piccolo gruppo di editori negli USA e in Europa quest’anno e raccogliere i loro feedback”.
Questo modello di business per gli editori non ha mai funzionato davvero in rete, se non per pochissime testate americane di un certo spessore, vedremo quindi se grazie a Facebook si riuscirà a trovare un modello funzionale per le news a pagamento.
Foto a 360° direttamente dalla App di Facebook
Sembra strano che questa sia una novità, eppure. A breve arriverà sulla App ufficiale di Facebook la possibilità di scattare foto a 360° direttamente dall’interfaccia della App, senza dover quindi aprire la fotocamera del telefono e poi caricare la foto su Facebook.
Google annuncia un nuovo tool per testare le Landing Page da Mobile
Quando si tratta di Adwords (ma non solo), sappiamo tutti che anche la campagna e l’annuncio meglio costruiti, di fronte ad una Landing Page poco efficace, perdono tutto il loro valore. Così, per aiutare i SEM nel loro lavoro quotidiano, big G. ha lanciato questo nuovo tool (che ci sembra molto interessante), per confrontare i tassi di conversione delle varie Landing da mobile, all’interno di Adwords.
Sarà così possibile avere una visione chiara di come le diverse Landing Page performino all’interno di una campagna e migliorare ancora l’A/B testing per il mobile.
ADS più veloci su AMP
Dal blog dell’Accelerated Mobile Pages Project, viene presentata una tecnologia chiamata Fast Fetch, che consente di rendere gli Ads all’interno delle pagine AMP più veloci e quindi meglio fruibili.
La tecnologia Fast Fetch consente un caricamento della pagina più veloce in quanto il rendering della pagina e la selezione degli ad avviene parallelamente. Questo è possibile perchè gli Ads sono richiesti in blocco molto prima del ciclo di vita della pagina e vengono serviti un attimo prima che l’utente li visualizzi.
Google introduce l’auto-play dei video nelle SERP
Come succede per il feed di Facebook, anche nella SERP di Google i video si avvieranno automaticamente, con buona pace di chi possiede ancora un piano con pochi Giga al mese. Per ora solo nella app di Google e su Chrome per Android, ma probabilmente in futuro questa “innovativa” funzionalità verrà estesa a tutte le SERP.
Arrivano i video su LinkedIn
A proposito di funzionalità veramente “innovative”… Su LinkedIn arrivano i video!
Potete crederci? Sarà possibile caricare un video direttamente su LinkedIn, senza dover quindi passare per altre piattaforme come YouTube o Vimeo.
Non siamo riusciti però a scovare la funzione per l’embedding, quindi ci limitiamo a condividere il link dell’articolo sul Blog Ufficiale di LinkedIn.
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