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Tutto quello che devi sapere sui Giveaway e sull’Instagram Giveaway in un unico blog post

Indice dei contenuti:
Perché organizzare un Giveaway?
La normativa italiana in materia Giveaway
Il regolamento dei social network
Come realizzare la landing page
Promozione di un Giveaway
La normativa sulla Privacy
Cose da fare e da non fare
 
 

 

Giveaway tradotto letteralmente dall’inglese significa regalare qualcosa. Quando si parla di Giveaway sul web, generalmente, viene richiesto ai follower di una determinata pagina social o sito web di compiere un’azione in cambio di un premio.

La maggior parte delle volte, l’azione richiesta si svolge all’interno dei social network come Instagram e Facebook. Parliamo di condivisione contenuti, tag ad amici, like, check in nel luogo e così via.

Il promotore del Giveaway, come corrispettivo ai follower, dona la possibilità di vincere gadget o prodotti commerciali del proprio brand o di altri.

Questo tipo di concorsi a premi sono molto frequenti nel settore fashion e beauty, dove le blogger/aziende promotrici offrono un dono per la fidelizzazione della propria cerchia di utenti.

I Giveaway (anche detti give away) nascono negli Stati Uniti grazie alla diffusione virale di Youtube e sono molto frequenti proprio perché la messa in palio di un premio aiuta l’accrescimento di follower e la fidelizzazione di quelli già acquisiti nel tempo.

La crescita di massa dei social network ha permesso la diffusione dei Giveaway anche in Italia, infatti su Facebook, Instagram e Youtube non è affatto raro incappare in concorsi di questo tipo, promossi da blogger e vlogger italiane.

Prima di continuare la lettura è bene fare una distinzione.

Il giveaway “classico” prevede la compilazione di un form di registrazione all’interno di un sito web. I vincitori verranno estratti proprio da chi si è registrato lasciando dati come il nome e l’email.

Il giveaway su Instagram invece segue meccaniche diverse. Gli utenti sono chiamati a commentare un’immagine o un video sul profilo del brand o blogger che ha fatto il concorso. I vincitori verranno estratti dagli utenti che hanno commentato.

Vuoi approfondire come fare un Instagram Giveaway? Scarica il PDF gratuito con la guida completa su come realizzarlo a norma di legge in Italia.

Se invece hai già chiara la normativa e vuoi un software che ti permetta di realizzarlo, richiedi subito una demo di Leevia.

Quindi in breve

  • Classic Giveaway: un form di registrazone che si trova all’interno di un sito web. Chiunque si registra può essere estratto come vincitore del premio.
  • Instagram Giveaway: si svolge all’interno di Instagram. Un utente per partecipare deve commentare un post, chiunque commenta può essere estratto come vincitore del premio

Perché organizzare un Giveaway?

Organizzare un Giveaway è utile per tre motivi principali, ovvero:

  • acquisizione di lead profilati,
  • aumento dell’engagement del brand,
  • rafforzamento della brand awareness.

Nel caso dell’Instagram Giveaway invece:

  • migliorare l’engagement rate del profilo
  • migliorare la portata organica
  • raggiungere nuovi followers.

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Acquisizione di lead con un Classic Giveaaway

Organizzare un concorso a premi sui social network è una strategia importante per la raccolta di lead (contatti) realmente interessati alla vostra attività. La partecipazione ad un concorso a premi che prevede la vincita di un gadget o comunque un premio di basso valore economico, presuppone che gli utenti partecipanti siano davvero interessati alla vostra attività.

La raccolta di contatti profilati è quindi utile alla creazione di campagne di email marketing, campagne sconto e promozionali successive al lancio del Giveaway.

Aumento dell’engagement aziendale con un Instagram Giveaway

Il lancio e la promozione di un contest Giveaway sui social network permette la diffusione tramite passaparola, aumentando la vostra visibilità e l’interesse degli utenti nei confronti del vostro brand.

Iniziative di questo tipo sono utili per il coinvolgimento dei follower appartenenti alla vostra fan base e per lo stimolo di conversazioni che ruotano intorno al vostro marchio.

Rafforzamento della brand awareness (in entrambe le modalità)

La brand awareness è il grado di conoscenza che hanno i consumatori nei confronti di una determinata azienda.

Il lancio di un concorso a premi sui social network, seppur mettendo in palio premi di basso valore economico, aiuta i consumatori a distinguere il vostro brand da altri, permettendovi di acquisire maggior importanza agli occhi degli stessi utenti.

La normativa italiana in materia Giveaway

In breve, se vuoi regalare qualcosa di qualsiasi natura: digitale, fisica, usata, esperienziale, consulenza… il Ministero dello Sviluppo economico vuole saperlo. Se il regalo lo ottengono in pochi e non tutti i partecipanti è da considerarsi un concorso a premio. La regola dei 25€ è stata abolita.

Quando si organizza un Giveaway è importante conoscere la normativa che regola questa tipologia di concorsi. A marzo 2017, il MiSE aveva pubblicato sul proprio sito web delle FAQ ministeriali che andavano a chiarire e districare alcuni dubbi relativamente ad una normativa un po’ ostica. La novità più importante introdotta con questa pubblicazione era stato l’innalzamento del modico valore a 25,82 euro MA NON È PIÙ VALIDO.

Infatti nel 2018 c’è stato un cambio di rotta, un passo indietro che aggiorna il modico valore a 1€ compreso gli oneri fiscali. Ciò significa che tutto ciò che può essere regalato (compreso dei beni digitali come video ed ebook) rientrano nella normativa. 

Contest giveaway sui social network: sono legali oppure no?

Quindi, a meno che il giveaway indetto non offra piccoli gadget, bisognerà provvedere a comunicare il concorso a premio al Ministero dello Sviluppo Economico. 

In breve ecco cosa fare per lanciare un giveaway a norma di legge (anche su Instagram)

Gli step normativi da rispettare sono i seguenti:

  • Dichiarazione del concorso al Ministero dello Sviluppo Economico;
  • Compilazione del modulo PREMA CO/1;
  • Redazione di un Regolamento di concorso;
  • Estrazione del vincitore in presenza di un notaio o funzionario della Camera di Commercio operante sul vostro territorio.

Leevia può svolgere tutto l’iter burocratico sopra descritto per te.

Chi può organizzare un Giveaway

Ricordiamo che i concorsi a premio (quindi anche tutti i giveaway con valore premi superiore a quello assimilabile a lapis, calendari o bandierine) possono essere lanciati solo da aziende iscritte nel Registro delle Imprese. I privati seppur in possesso di Partita IVA non possono essere in alcun modo soggetti promotori.

Ricapitolando possono fare un giveaway:

  • aziende iscritte alla camera di commercio
  • agenzie di comunicazione e di marketing

Chi non può:

  • Soggetti privati
  • Associazioni 
  • P.IVA (Freelancer)

Questi soggetti non possono essere indicati come promotori e pubblicare il post del giveaway sul loro profilo Instagram. Possono solo parlare del giveaway come si fa nei casi di “influencer marketing” invitando i loro follower a partecipare nel profilo del soggetto promotore.

Contest per San Valentino #LoveFromChicco

Il nostro consiglio:

  • Sei un blogger, influencer o una figura privata che non ha un’azienda? Proponiti te e\o la tua pagina per far pubblicità a un prodotto che sarà il premio del tuo giveaway. Contatta l’azienda del prodotto e inserisci loro come soggetto promotore.
  • La normativa sembra lunga e complicata. Invece di fare da soli, delega! Affidati a Leevia o ad un’agenzia di concorsi a premi che seguiranno la trafila per te. 

Per l’approfondimento alla normativa da rispettare durante la creazione ed il lancio di un concorso a premi online, vi lasciamo il link al nostro recente post “Guida completa alla normativa per la creazione di un contest online“.

Il regolamento dei social network

Una regola fondamentale, quando si organizza un concorso a premi online, è che i server di raccolta dati degli utenti devono essere necessariamente posizionati su territorio italiano. In alternativa, i server possono essere posizionati su territorio estero, ma i dati devono essere trasmessi in tempo reale su server italiani tramite un sistema chiamato mirroring.

Quindi poiché i server di Facebook, Instagram, Twitter o Pinterest sono collocati su suolo estero devi trovare un tool che faccia la copia dei dati dei partecipanti su suolo italiano. Leevia infatti è un tool con server in Italia che farà tutto da solo, senza crearti ulteriori complicazioni di azioni sia a te che ai tuoi utenti. Il mirroring sarà totalmente invisibile.

Come fare giveaway su instagram Blog Cover

Inoltre, un altro problema è la policy dei social network più utilizzati, che vieta l’utilizzo di azioni come share, check in e tag per la partecipazione ad un concorso a premi. Quindi il classico “condividi il post per vincere il gadget” non è permesso.

Infine, se utilizzate come unica piattaforma un social non potrete avere, a fine giveaway, la lista dei partecipanti. Sarebbe molto più vantaggioso, invece, approfittare dell’operazione per fare lead generation e raccogliere un database profilato di utenti interessati al vostro brand/prodotto che potrete ricontattare successivamente, magari per proporre offerte e promozioni.

I social network sono un ottimo strumento per semplificare la partecipazione al concorso (utilizzando il login con account già registrato) o per la promozione del concorso stesso, ma non è consigliabile utilizzarli per i Giveaway senza avvalersi di piattaforme esterne.

In breve:

  • scegli un software certificato per l’estrazione
  • il software deve avere i server su suolo italiano
  • l’estrazione deve essere fatta in presenza di un notaio o di un operatore del Ministero dello Sviluppo Economico

Come fare un Instagram Giveaway

  • seguire la normativa descritta sopra
  • scegliere il software giusto ed impostarlo
  • collegare il proprio profilo aziendale al software
  • scegliere l’hashtag ufficiale del contest
  • redigere il regolamento e caricarlo sul sito 
  • pubblicare il post
  • monitorare l’andamento del giveaway
  • eseguire l’estrazione
  • contattare i vincitori

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Vuoi approfondire ogni singolo passaggio? Abbiamo scritto una guida dettagliata con cui avrai sotto controllo ogni step. Iscriviti su Leevia Academy e scaricala gratis.

Giveaway per la Lead Generation: Come realizzare la landing page

Se abbiamo scelto di fare un giveaway per acquisire nuovi contatti per la nostra mailing list possiamo organizzare un giveaway “classico”.

I vostri follower e fan, attirati dal Giveaway, dovrebbero quindi essere indirizzati verso una landing page adeguatamente predisposta, che deve essere chiara e semplice e soprattutto deve convertire, ovvero deve fare in modo che chi è interessato al contest poi effettivamente partecipi.

Innanzitutto la prima cosa da inserire in evidenza è il premio: è il vero motivo per cui le persone hanno cliccato sul link che li ha portati fino a qui e quindi si aspettano di trovare una descrizione e una foto dettagliata dei premi appena entrano sulla pagina.

La seconda informazione importante è il tempo ancora a disposizione per partecipare al giveaway, identificato preferibilmente con un conto alla rovescia. Questa informazione, fornita in questo modo, trasmette l’urgenza di partecipare al concorso e aumenterà quindi il tasso di conversione della pagina.

Accessorize - Giveaway - Mobile

La terza informazione è come partecipare al Giveaway. È importante che i passaggi per iscriversi siano chiari e soprattutto semplici. Inserite anche il social login per partecipare tramite un account di un social network.

La landing page deve essere pienamente fruibile sia da desktop che da mobile. 

La normativa sulla Privacy

Come anticipato, tutti i concorsi a premi, per essere svolti nel pieno rispetto della legge italiana, devono avere i server di raccolta dati utenti posizionati su suolo italiano, oppure su suolo estero utilizzando un sistema di mirroring.

Esistono delle linee guida del Garante della Privacy relative alla profilazione online. Quando si lancia un concorso a premi sui social network, il sistema di profilazione deve dare la possibilità agli utenti di fornire il proprio consenso per l’utilizzo delle informazioni personali, con le opportune specifiche relativa alle finalità per le quali verranno utilizzati i loro dati.

Altra specifica relativa alla legge sulla Privacy è quella che i partecipanti al concorso devono avere la possibilità di opporsi all’utilizzo dei dati per finalità commerciali. Tutti i dati raccolti dei partecipanti al concorso, dovranno essere trattati secondo il Codice in Materia di Protezione dei Dati Personali.

Se ti affidi alla piattaforma di Leevia non dovrai preoccuparti della privacy e GDPR in quanto farà tutto al posto tuo.

Promozione di un Giveaway

Una volta lanciato il vostro Giveaway, rispettando tutti gli step normativi richiesti dalla legge italiana, dovete passare alla promozione del concorso a premi, secondo una strategia efficace.

I social network sono la modalità più semplice per la promozione di un Giveaway, sia tramite post organici, sia promuovendo con l’advertising. Un piccolo investimento in ADV è consigliabile di modo da fornire maggior risonanza al concorso ed è possibile profilare il pubblico di destinazione tramite le opzioni di targetizzazione.

Altri metodi di promozione sono i banner sul sito web, newsletter ai lead già acquisiti nel corso del tempo, blog post che incentivino alla partecipazione al Giveaway e così via.

In questa piccola guida seguiamo passo passo come fare una sponsorizzazione per promuovere un contest su Facebook o Instagram.

Cose da fare e da non fare

Concludiamo con alcuni consigli veloci: innanzitutto pensate al giveaway come ad una estensione della vostra strategia di marketing, non a un modo estemporaneo per aumentare i fan o l’engagement per un breve periodo di tempo.

Il giveaway deve essere coerente con le tematiche di cui vi occupate, dalla scelta dei prodotti da assegnare, alla modalità per farlo. Date una tempistica certa e soprattutto non troppo breve per la partecipazione (vi consigliamo almeno 4 settimane) e siate molto chiari e trasparenti nella modalità di partecipazione e di estrazione dei premi.

Dite fin da subito come i vincitori saranno avvisati e con quali tempistiche. È una cosa anche molto gentile e friendly mandare comunque una mail a tutti i partecipati per ringranziarli.

Cose da non fare: non create un giveaway pensando di non dover sottostare alla policy dei Social, in particolare di Facebook, rischiate la chiusura della pagina e la perdita di tutto il lavoro fatto, oltre al conseguente danno di reputazione per il brand.

Se volete creare un Giveaway non improvvisatevi e rivolgetevi a noi di Leevia. Possiamo garantirvi la massima sicurezza e trasparenza, oltre alla raccolta dati a norma di legge.


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Riassunto
Guida completa alla creazione di un Giveaway di successo
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Guida completa alla creazione di un Giveaway di successo
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Tutto ciò che devi sapere per fare un giveaway a norma di legge e di gran successo. Non ti preoccupare per la normativa e la privacy, ti aiutiamo noi
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