Al femminile, inclusiva e con un gusto strepitoso: si potrebbe descrivere così la strategia dietro Lady Amarena, la competizione globale lanciata da Fabbri 1905 per eleggere le migliori bartender di 3 nazioni: Italia, Svizzera e Spagna.
Giunta alla sua terza edizione, Lady Amarena si rivolge di nuovo alle bar lady, con l’obiettivo di sostenere i processi di inclusion all’interno del settore bartending, tradizionalmente guidato da un target maschile.
Un foto contest per accendere i riflettori sulla creatività
La sfida si svolge attraverso un foto contest dove le bariste sono invitate a proporre una loro creazione originale, un cocktail o una bevanda realizzata con specifici prodotti Fabbri 1905.
Dopo essersi registrate sul portale dedicato e aver caricato la foto del proprio cocktail, le partecipanti possono coinvolgere anche i propri clienti, chiedendo loro di votarlo.
Per ogni nazione, una giuria di esperti seleziona le 10 finaliste che si sfidano in una competizione reale: dovranno realizzare il proprio cocktail in diretta e sottoporlo all’assaggio dei giudici.
Non solo una gara, ma una strategia di marketing di successo
Lady Amarena non è una semplice competition globale,ma si configura come una vera e propria strategia di incentive B2B con molteplici vantaggi:
- Database building: la registrazione al contest permette di stimolare la lead generation, sia delle bariste che dei consumatori finali, alimentando il popolamento di due database, B2B e B2C, che diventano veri asset aziendali per successive attività di marketing e comunicazione
- Brand awareness: la competition genera visibilità e awareness per il brand Fabbri 1905 e per i suoi prodotti.
- Engagement: il coinvolgimento delle bariste e dei clienti finali getta le basi per costruire una community attiva e appassionata attorno al brand.
- Sell-in e Sell-out: la competizione rappresenta un’occasione per promuovere i prodotti Fabbri 1905 e sostenere le vendite.
Lady Amarena lavora in ottica B2C sulla filiera dei baristi attraverso una strategia relazionale di lungo periodo
Lady Amarena non è solo una competizione, ma una strategia di relazione sul lungo periodo con il mondo B2B e con i consumatori finali.
L’obiettivo è costruire una community di bariste-donne verso le quali promuovere successive attività relazionali e di business, volte anche al sell-in di prodotto.
La competizione si è già svolta con grande successo in Italia, Svizzera e Spagna, e a breve sarà avviata anche in Polonia.
Lady Amarena è un esempio di come un concorso a premi possa essere un efficace strumento per creare programmi di incentive B2B che prevedono inclusione e valorizzazione del talento.
Una partnership che continua
Quella tra Fabbri 1905 e Leevia è una partnership avviata nel 2019, che oggi rappresenta un esempio di come la nostra tecnologia possa essere utilizzata a livello global e attivata con un rapido time to market limitando l’effort di lavoro. In questo caso, inoltre, l’asset tecnologico ha supportato i processi di inclusion e creatività del brand.
Un po’ di numeri
L’edizione 2023-2024 di Lady Amarena ha registrato un grande successo, con numeri che confermano l’importanza e il valore di questa iniziativa.
In particolare:
- Il 15% degli utenti ingaggiati, sia bartender che consumatori finali, si è registrato sulla piattaforma dedicata.
- Il 97% degli utenti ingaggiati ha espresso un voto, dimostrando un elevato livello di coinvolgimento e partecipazione.
Lady Amarena è un unicum nel settore del bartending che cerca di coniugare strategie B2B e B2C, con un respiro globale.
Il progetto si conferma di grande valore, sia in termini di engagement e acquisition sia rispetto alla brand awareness generata, sostenendo peraltro il purpose del gender inclusion s supporto del talento femminile.
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