Le migliori case studies Leevia per il mese di gennaio 2020
Torna la nostra rubrica mensile delle Marketing Case Studies, in cui raccogliamo i migliori contest online lanciati con l’ausilio della piattaforma Leevia. Potrai leggere i brand da noi trattati ed approfondiremo insieme quelle che sono le meccaniche di gioco di ciascuno dei concorsi a premi, gli obiettivi e, laddove possibile, anche i risultati ottenuti. Un appuntamento mensile imperdibile, da un punto di vista pratico, che ti aiuterà a comprendere meglio quali sono i vantaggi derivanti dal lancio di concorsi a premio online.
Eurospin | Il Natale intelligente
Eurospin è il più grande discount italiano con oltre 1100 punti vendita in Italia e Slovenia. È una delle poche realtà economiche, nel settore distributivo,in continua espansione che mira a una rete di punti vendita sempre più capillare sul territorio.
Un marchio molto conosciuto, con un claim che rimane impresso nella mente: Eurospin – La spesa intelligente. Proprio sfruttando questo slogan nasce Il Natale intelligente, il contest fotografico online per premiare i clienti ed utenti fedeli, migliorare la brand awareness e fare customer engagement.
La meccanica di gioco
Per premiare la fedeltà dei propri clienti e per fare lead generation, Eurospin ha deciso di lanciare un Foto Frame contest attraverso la piattaforma Leevia. La meccanica di gioco è molto semplice, come riportato all’interno della landing page del concorso (terminato il 9 gennaio):
Scatta una foto, caricala qui a fianco e raccontaci brevemente il tuo Natale intelligente. Condividi le tue immagini su Facebook e Instagram, taggando Eurospin, e ricorda di invitare i tuoi amici a mettere like qui per vincere.
Le foto più belle e con il maggior numero di like parteciperanno all’estrazione finale e potranno vincere uno dei 50 buoni spesa messi in palio.
Via libera alla fantasia e Buon Natale!
L’utente, quindi, ai fini della partecipazione aveva l’obbligo di scattare una fotografia del proprio Natale, senza particolari vincoli sulle tematiche dello scatto, purché fosse inerente alle festività. Questo ha certo migliorato le probabilità di partecipazione da parte degli utenti, i quali dovevano raccontare il proprio concetto di Natale, senza alcun paletto messo da parte dell’azienda.
A discrezione dell’utente anche la scelta della cornice, tra quelle messe a disposizione da parte dell’azienda, in cui racchiudere il proprio scatto.
Tra i partecipanti che hanno ottenuto almeno 10 voti alla propria foto sono stati estratti, in maniera manuale e casuale, i 50 vincitori che si sono aggiudicati un buono spesa ciascuno del valore di 25,00 euro IVA inclusa.
In Leevia abbiamo supportato Eurospin per la creazione delle grafiche del concorso, la redazione del Regolamento Ufficiale, il setup della piattaforma e la moderazione di tutti i contenuti inviati dagli utenti.
Grana Padano | Natale a casa mia
Grana Padano è un brand che non ha bisogno di particolari presentazioni. Il consorzio racchiude una serie di produttori e solo i caseifici che producono le migliori forme ricevono il marchio che le identifica ufficialmente come Grana Padano DOC.
In occasione del Natale, il consorzio ha deciso di lanciare il foto contest Natale a casa mia, un Instagram contest semplice ed emozionale al fine di migliorare l’engagement all’interno della community di utenti ed acquisire nuovi lead.
La meccanica di gioco
Quello di Grana Padano è un contest che ha una base molto emozionale, plus che in genere migliora il desiderio di partecipazione da parte degli utenti. La richiesta era quella di raccontare il calore del Natale secondo ciascun partecipante.
Una richiesta molto semplice e di grande effetto:
Raccontaci il tuo Natale! Mostra con uno scatto l’atmosfera che si respira durante le feste natalizie nel tuo paese, le tradizioni di famiglia, l’emozione di rivedere gli amici di sempre, i piatti tipici e gli addobbi natalizi che caratterizzano il luogo in cui lo trascorri e tutto ciò che rende per te questo periodo magico.
Tutti i contenuti fotografici che hanno maturato almeno 15 voti sono stati sottoposti al giudizio insindacabile di una giuria, la quale ha estratto 4 vincitori. Il primo classificato si è aggiudicato una forma di Grana Padano Riserva da 36 kg, il secondo classificato un quarto di forma e due ingressi a Gardaland, il terzo classificato un ottavo di forma e l’entrata al parco divertimenti per due persone e, infine, il quarto classificato ha vinto due pezzi da 1 kg di Grana Padano oltre i due ingressi a Gardaland.
Una meccanica di gioco semplice ed emozionale, che sfrutta il potere di un alto valore del premio, tra l’altro pertinente con l’azienda che lo ha lanciato.
In Leevia abbiamo supportato Grana Padano per il setup della piattaforma ospitante il concorso, la redazione del Regolamento ufficiale e la moderazione dei contenuti inviati dagli utenti.
Conad | Il sapore delle emozioni
Conad è un marchio di supermercati che da sempre difende i valori di qualità e famiglia. Di fatto si tratta di un’organizzazione che opera attraverso otto grandi gruppi cooperativi, centri di acquisto e di distribuzione: Nordiconad, DAO, Conad Centro Nord, Commercianti Indipendenti Associati, Conad del Tirreno, PAC2000A, Conad Adriatico e Conad Sicilia.
Per migliorare la fidelizzazione dei propri clienti, migliorare la brand awareness ed acquisire nuovi lead qualificati, il brand ha deciso di sfruttare il Natale per lanciare Il sapore delle emozioni, un Instagram contest culinario.
La meccanica di gioco
Ai partecipanti è stato richiesto di scattare una foto della propria ricetta della tradizione, descrivendo nei commenti la ricetta passo per passo e quali prodotti Sapori & Dintorni Conad presenti a catalogo sono stati utilizzati.
Ai fini della partecipazione gli utenti dovevano condividere il proprio scatto su Instagram, con hashtag ufficiale #saporedelleemozioni e taggando il brand, inserendo il link del post all’interno della piattaforma utilizzata per ospitare il contest.
Una giuria ha poi valutato i scatti, individuando ben 100 vincitori che si sono aggiudicati, ciascuno, una carta prepagata Conad del valore di 100 euro IVA inclusa.
Un contest semplice ed emozionale che ha fatto della cucina la sua tematica principale, confermando la pertinenza con gli obiettivi aziendali.
In Leevia ci siamo occupati di aiutare il cliente nel setup della piattaforma e nella redazione del Regolamento ufficiale del concorso.
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