- Cinque consigli per il pubblico lookalike
- Carica regolarmente nuovi elenchi
- Segmenta le liste
- Utilizza il caricamento automatico
- I segmenti di pubblico dinamico
- Personalizza il Pixel
- L’importanza del pubblico lookalike
Cinque semplici consigli per utilizzare il pubblico lookalike
Creare un pubblico lookalike può essere molto utile al fine di ottenere il massimo dalle campagne Facebook. Infatti, con questa funzione specifica di targetizzazione, potrai raggiungere un pubblico molto simile rispetto a quello che già hai, intercettando numerosi nuovi potenziali clienti in target.
Ma, come tutte le cose belle, anche questa targetizzazione può nascondere delle piccole insidie. Quando si pubblica un annuncio con audience lookalike, la priorità va a tutti coloro che si comportano sulla piattaforma come i nostri clienti acquisiti o potenziali presenti all’interno dell’elenco caricato. Di fatto, l’annuncio viene mostrato principalmente a coloro che hanno maggiori possibilità di conversione.
Con il tempo, ma anche dopo l’aggiornamento a iOS 14 e soprattutto entrando in un’ottica di un mondo cookieless, previsto per la fine del 2023, creare campagne con un pubblico simile potrebbe portare a minori opportunità di conversione.
Insomma, tra la Cookie Apocalypse e l’impatto iOS 14, oltre la “fisiologica” diminuzione delle prestazioni nel tempo, ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare il pubblico lookalike per i tuoi annunci e ottimizzare al meglio le tue campagne.
Carica regolarmente nuovi elenchi
Per avere un pubblico costantemente aggiornato è bene caricare regolarmente nuovi elenchi di clienti e creare lookalike basati su essi. Infatti, se usi troppo a lungo il tuo elenco originale puoi andare a perdere di efficacia nelle tue ADV, discostandoti dal pubblico simile.
Proprio per questo motivo ti consigliamo di aggiornare costantemente le tue liste e creare nuovi segmenti di pubblico. In questo modo, l’algoritmo di Facebook sarà in grado di creare un’audience molto simile rispetto a quella che per te e la tua azienda ha un valore.
Inoltre, da tempo, risultano essere molto più performanti i pubblici creati da elenchi clienti o da dati interni di Facebook, come per esempio le interazioni. Tienilo a mente quando andrai a creare il tuo primo pubblico simile!
Segmenta le tue liste in frammenti più piccoli
Non tutti i clienti sono uguali: ci possono essere diverse differenze tra un consumatore e l’altro, anche se entrambi sono clienti della stessa azienda. Il pubblico lookalike ti permette di trarre vantaggio da queste diversità per trovare modelli di audience più avanzati.
Ad esempio, una segmentazione naturale in un negozio e-commerce è quella di basarsi sul valore medio del carrello cliente. Ipotizziamo di suddividere la nostra clientela in due elenchi: uno con le persone che hanno effettuato acquisti inferiori a 100 euro e l’altro con chi ha compiuto spese di importo superiore. Questa semplice divisione ci permette di creare due diversi gruppi di utenti Facebook:
- persone che si comportano come gli utenti di spesa inferiore;
- persone simili a quelli di spesa superiore.
Altro metodo per suddividere i tuoi elenchi è quello di creare liste di lead in base al punto del funnel in cui si trovano. In questo modo avresti un elenco per i tuoi clienti, per i tuoi prospect e così via dicendo e sarebbe molto più semplice creare delle lead ADS in target.
Attenzione: quando crei delle frammentazioni di pubblico dovrai comunque assicurarti che la tua lista sia composta da un numero di utenti compreso tra i 10.000 ed i 50.000.
Utilizza un sistema per il caricamento automatico
A seconda della tipologia di CRM utilizzato potrebbero esserci delle integrazioni automatiche attraverso le API di Facebook. Mailchimp è il può utilizzato, ma sono diverse le piattaforme perfettamente integrate con Facebook, come ad esempio Marketo.
Il fatto di utilizzare un CRM che permette una facile integrazione ti permetterà di risparmiare tempo sulla creazione manuale, nell’esportazione, nella formattazione e perfino nell’upload.
Introduci i segmenti di pubblico dinamico
Altra modalità per tenere sempre aggiornati i tuoi lookalike è quello di basarsi su elenchi dinamici anziché sull’upload di liste.
Se stai utilizzando il pixel di Facebook, sei già a buon punto del lavoro. Il passo successivo è quello di creare dei segmenti di pubblico in base alle modalità di interazione degli utenti sul tuo sito web. Il bello di questa opzione è che il tuo pubblico cambierà continuamente in base al comportamento degli utenti.
I nuovi potenziali consumatori verranno aggiunti al tuo modello ogni volta che il pubblico si aggiornerà, assicurando che non vi sia alcun esaurimento dell’audience simile.
Personalizza il tuo pixel con gli eventi da monitorare
Come avviene con gli elenchi clienti, anche quelli dinamici possono essere segmentati.
Come?
Personalizzando il pixel di Facebook attraverso gli eventi. Facebook offre molti eventi standard (aggiungi al carrello, informazioni pagamento, lead, completa la registrazione e così via) che possono essere utilizzati per la creazione di un pubblico simile. Nel caso in cui gli eventi standard non fossero per te sufficienti potrai crearne di personalizzati.
Questo metodo non richiede la creazione di un’audience perché semplicemente si occupa di generare un pubblico simile rispetto a quello che è stato intercettato dal tuo pixel. La funzione non è ancora attiva su tutti gli account, ma presto verrà diffusa a livello globale.
Attenzione che, in uno dei suoi aggiornamenti, Facebook ha diminuito a 8 gli eventi che è possibile monitorare attraverso l’ADS Manager.
L’importanza del pubblico lookalike
Questo tipo di pubblico, quando ben utilizzato, è un potente strumento per l’advertising su Facebook. Per questo motivo non dovremmo mai caricare un elenco e poi lasciare cadere tutto nel dimenticatoio.
Con aggiornamenti regolari e / o espansioni dei segmenti di pubblico potrai essere in grado di cogliere i benefici di questa funzione molto a lungo e di conseguenza ottenere un maggiore successo.
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