I casi studio del mese appena trascorso: i contest Hoplà e Linkem
Tra i case studies Leevia di gennaio 2021 troviamo due contest molto particolari: gli Scratch & Win di Hoplà e Linkem in modalità Instant Win, ovvero con rivelazione immediata dalla vincita.
Entrambi fanno leva sul bisogno di gamification degli utenti, al fine di coinvolgerli maggiormente e creare relazioni basate sui valori di fedeltà al brand.
Hoplà | Concorso Vinci e Gusta
Con i suoi prodotti 100% vegetali e biologici, Hoplà Veg&Bio è un brand molto apprezzato dall’utenza di vegetariani, vegani e/o intolleranti al lattosio oltre che da tutti gli amanti dei prodotti sani gustosi e biologici. L’azienda si è affidata all’agenzia di comunicazione XPlace per lo studio della strategia e l’ideazione del contest decidendo di lanciare “Vinci e Gusta” al fine di incrementare la brand awareness allargando il proprio target di destinazione.
La meccanica di gioco
Il contest lanciato da Hoplà è uno Scratch & Win, ovvero un concorso a premi online che richiede all’utente di compilare un form, grattare un oggetto virtuale e scoprire così se ha vinto oppure no in maniera immediata.
Un contenuto ad alto tasso di gamification, in grado di stimolare gli utenti a compiere determinate azioni, che in questo caso aveva anche un fine educativo: far sì che l’utente scoprisse le caratteristiche dei prodotti Hoplà favorendo la conoscenza e l’interazione con l’azienda.
Nella pratica, all’interno della landing page dedicata, è stato inserito un prodotto per ogni settimana. L’utente non doveva fare altro che cliccare sul prodotto, scoprire le caratteristiche di questo e tentare la fortuna.
In palio, in modalità Instant Win, 1.500 buoni acquisto del valore di 0,50 € IVA inclusa spendibili su tutti i prodotti Hoplà entro il 30 novembre 2021.
Gli obiettivi del concorso erano certamente l’aumento della brand awareness, l’implementazione della strategia di lead generation e delle vendite. In Leevia ci siamo occupati di tutta la burocrazia inerente al contest incluso l’invio dei buoni ai vincitori.
Linkem | Scarta e Vinci con Linkem
Linkem è un’azienda che opera nel mondo della connettività, offrendo la rete internet senza limiti anche agli utenti che non sono in possesso di una linea fissa telefonica.
Negli anni scorsi, il brand ha lanciato numerosi concorsi a premio con l’ausilio della nostra piattaforma, provando diverse tipologie di prodotti e istituendo delle collaborazioni ad hoc al fine di offrire dei premi interessanti ai partecipanti.
In occasione del Natale 2020, l’azienda ha deciso di lanciare un nuovo contest Scarta e Vinci utilizzando quindi il prodotto Scratch & Win di Leevia.
La meccanica di gioco
Come per il concorso Hoplà, anche in questo caso è stata utilizzato un prodotto Scratch & Win con modalità Instant Win. La differenza sta nell’inserimento di una maxi estrazione finale.
Il contest Scarta e Vinci con Linkem richiedeva ai suoi utenti di registrarsi sul sito Web dedicato, grattare una card virtuale e scoprire subito se avevano vinto oppure no. Ogni giorno, vi erano in palio 10 buoni Amazon da 20,00 € l’uno.
Inoltre, per premiare ancor di più i suoi utenti, l’azienda ha messo in palio un super regalo in estrazione finale: un buono Amazon del valore di 1.000,00 € da spendere per un unico acquisto o per più prodotti. Una mossa interessante è che i soli clienti hanno avuto la doppia possibilità di essere estratti: un modo per premiarli e migliorare la fedeltà al brand.
Tra gli obiettivi del concorso vi erano certo l’engagement e la lead generation. In Leevia ci siamo occupati della parte creativa e burocratica, del contatto dei vincitori e relativa consegna premi.
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