Un mix perfetto: amore, cucina e design. Gli ingredienti del successo di questa iniziativa di KitchenAid
Questo Foto Frame Contest dedicato agli innamorati, ideato dall’agenzia Ketchum per KitchenAid e realizzato grazie alla piattaforma Leevia, è stato centrato sul concetto di “perfect mix”.
Alle foto delle coppie felici venivano sovrapposti sticker ed overlay in tema con l’immagine del brand, basata sul design e sulla qualità del prodotto.
Da sempre, infatti, amore e cucina rappresentano un binomio perfetto.
Il cliente
Da quasi un secolo KitchenAid è Serious About Food.
I suoi prodotti per la cucina rappresentano il connubio perfetto di prestazioni professionali, qualità artigianale e design iconico.
Il foto contest #Sharethelove
Il contest era aperto a tutti i paesi dell’Unione Europea (esclusa l’Italia) e si è svolto in 4 lingue diverse (tedesco, francese, olandese e inglese).
La creatività era imperniata sul concetto di amore come mix perfetto, costruendo una metonimia tra il mix di due persone (nella foto) e il mix di ingredienti culinari ottenuto in cucina (nell’overlay).
In palio, ovviamente, un mixer da cucina KitchenAid.
La scelta dei 15 overlay si è adattata perfettamente alle immagini inviate dagli utenti, creando un effetto sulla pagina di “cura del design” perfettamente in linea con l’immagine del brand.
I risultati
La pagina del contest ha ricevuto 28.987 visitatori unici e più di 44.000 visualizzazioni in pochi giorni.
I partecipanti sono stati 1.087 e le foto caricate 746.
Su Facebook il contest ha ottenuto 1250 interazioni e 130.786 visualizzazioni totali sui social (Social Reach).
Il contest è rimasto attivo per soli tre giorni, a ridosso di San Valentino.
