Guida al video content marketing, tutto quello che dovresti sapere
- Che cos’è il video content marketing
- Perché è importante una strategia di video content marketing
- Come creare una strategia di marketing basata sui video
- Video content marketing: idee e ispirazioni
I video sono diventati sempre più centrali nella vita delle persone. Tutto è cominciato con YouTube, ormai diversi anni fa, con altre piattaforme come Facebook e Instagram che hanno voluto tenersi al passo per cercare di “rubare” il monopolio dei video al social media di casa Google (senza riuscirci, ovviamente). Poi è arrivato TikTok, il quale ha scatenato una vera e propria rivoluzione nel mondo del video content marketing. La “nuova” piattaforma della Generazione Z, che in realtà ha conquistato fasce d’età decisamente più ampie, ha modificato completamente la fruizione dei contenuti, fino ad ottenere delle statistiche di visualizzazione da far impallidire persino YouTube.
Che cos’è il video content marketing
Il video content marketing, come si può facilmente evincere dal nome, è una strategia di marketing che adotta il principio di produrre e condividere contenuti video pertinenti e coerenti con la propria azienda e il pubblico di destinazione, al fine di acquisire lead qualificati, migliorare la brand awareness e stimolare relazioni profonde con gli utenti.
Il perché i video hanno così tanto successo è molto semplice: consentono all’utente di risparmiare tempo durante il processo di informazione e / o di acquisto, stimolando la sua attenzione in modo creativo. Allo stesso tempo è meno semplice per un’azienda produrre costantemente contenuti stimolanti di edutainment, ma non solo, al fine di coinvolgere il proprio target.
Perché è importante una strategia di video content marketing
Oramai i video sono diventati imprescindibili su qualsiasi piattaforma, soprattutto quelli in forma breve come i TikTok, gli Instagram Reels e gli YouTube Shorts. Possiamo dire che il mondo dei social media è dominato dal video marketing, tanto che gli obiettivi che si possono ottenere con una strategia di questo tipo sono diversi, tra cui:
- incremento delle conversioni e delle vendite;
- miglioramento del ROI;
- aumento della credibilità e dell’autorevolezza online.
Secondo una ricerca Hubspot, il 95% delle persone a livello globale guarda video e tutorial su prodotti e servizi prima di prendere una decisione di acquisto, migliorando così le conversioni e il ROI per le aziende. Inoltre, l’81% delle stesse ha poi acquistato un prodotto o servizio proprio a seguito di un video di approfondimento, il che significa che il video content marketing è una strategia che funziona se fatta nel modo corretto.
Come creare una strategia di marketing basata sui video
Prima di cominciare a registrare dei video per la tua social media strategy è importante avere una strategia ben chiara a supporto del raggiungimento di uno o più obiettivi misurabili al fine di non perdere tempo prezioso e, soprattutto, soldi.
Di seguito gli step fondamentali per creare una strategia di video content marketing:
- analizza il tuo pubblico di destinazione e scopri qual è il loro social media preferito, in questo modo capirai se investire su contenuti video brevissimi (come per esempio i TikTok) o più lunghi (Facebook video);
- imposta una sequenza temporale e un budget per i tuoi video, così da poter produrre più contenuti da distribuire nel tempo;
- scegli la migliore piattaforma, anche in base al tuo pubblico, per la distribuzione dei video;
- sviluppa un tono di voce coerente con la tua azienda, il tuo pubblico e la piattaforma di destinazione;
- decidi degli obiettivi misurabili per i tuoi video, come per esempio l’iscrizione ad un corso, la vendita di un prodotto o altro;
- monitora i KPI e l’andamento generale delle visualizzazioni per comprendere l’effettivo ritorno sull’investimento.
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Video content marketing: idee e ispirazioni
Compreso che senza una strategia non è possibile raggiungere degli obiettivi misurabili, ecco alcune idee per produrre contenuti video e migliorare il tuo marketing:
- Video tutorial, in cui mostri alle persone come funziona un tuo prodotto o servizio e quali vantaggi potrebbero ottenere dall’utilizzo di esso;
- Brand video, in genere creati su campagne di marketing più ampie, per raccontare la vision e la mission aziendale, i prodotti e / o i servizi in modo generale;
- Video interviste ad esperti, per costruire credibilità e autorevolezza all’interno del proprio settore di competenza;
- Video edutainment, per intrattenere e nel frattempo educare i tuoi utenti su determinate tematiche importanti per la tua azienda;
- Case studies e testimonial, per far parlare i tuoi clienti e migliorare così la percezione da parte dei potenziali consumatori;
- Live video su Instagram, per mostrare i dietro le quinte e rispondere alle domande più frequenti da parte dei tuoi potenziali clienti;
- Video UGC, utilizzando gli user generated content, ovvero i contenuti generati dagli utenti, per far sì che siano loro a parlare della tua azienda. Per incentivare questo tipo di contenuti potresti lanciare un video contest, mettendo un premio in palio, al fine di migliorare la partecipazione da parte dei tuoi fan.
In conclusione
Per avere successo, una strategia di video content marketing non può essere improvvisata. È necessaria una pianificazione e una buona dose di test per comprendere quali tipologie di contenuti sono più gradite (e quali meno) dal proprio target di destinazione.
Una buona idea è quella di rendere partecipi i tuoi utenti, magari chiedendo loro direttamente cosa gli piacerebbe vedere di più sui tuoi social media, anche attraverso i sondaggi nelle Instagram Stories, e coinvolgendoli nella tua strategia organizzando un video contest. Con Leevia, organizzare un concorso a premi video è molto semplice: tu puoi concentrarti sull’idea creativa, mentre agli adempimenti burocratici possiamo pensarci noi in qualità di soggetto delegato.
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