Le regole imprescindibili per organizzare concorsi su Instagram
- La normativa
- Scelta della meccanica: concorso fotografico o giveaway
- Premi incentivanti
- Stabilire regole chiare
- Studiare una strategia di promozione
Poiché Instagram è un social network basato sul visual, si presta in maniera ottimale all’organizzazione di concorsi a premi di tipo fotografico. Le immagini, col passare degli anni, sono diventate un mezzo di comunicazione sempre più potente e, se accompagnate da una didascalia coinvolgente ed i corretti hashtag, offrono la possibilità di raggiungere un pubblico molto vasto.
Per aumentare invece il tasso di interazione spesso si sceglie il giveaway come meccanica di gioco, un modo semplice e immediato per gli utenti di partecipare e per il profilo di acquisire follower in poco tempo.
I concorsi su Instagram sono molto popolari, anche se spesso capita di trovarne alcuni che non rispettano le policy del social e che vanno contro la normativa italiana in materia di concorsi a premi.
Quando si creano dei concorsi su Instagram bisogna ricordare che non si può richiedere agli utenti un’azione come repost, cuoricino, commento o tag per sancire la partecipazione alla gara.
Come fare dei concorsi su Instagram: le regole da seguire
Nel post di oggi vogliamo suggerirvi alcune regole imprescindibili affinché i vostri concorsi fotografici su Instagram o giveaway abbiano successo nel vasto mondo dei social network.
1. La normativa vigente
La prima regola da seguire quando si organizzano dei concorsi a premi su Instagram è quella di rispettare tutti gli step richiesti dalla normativa italiana in materia di concorsi.
I passaggi da seguire sono:
- Redazione del Regolamento del vostro concorso a premi;
- Cauzione a garanzia che verrà restituita entro 180 giorni dal termine del concorso;
- Comunicazione al Ministero dello Sviluppo Economico;
- Redazione del Verbale di chiusura ed assegnazione premi.
Scarica gratuitamente la Guida completa alla normativa per la creazione di un contest online. Vi consigliamo la lettura per approfondire la normativa del MiSE da seguire per creare concorsi su Instagram e su tutti i social network, senza intercorrere in fastidiosi cavilli legali.
2. Concorso fotografico o Giveaway: scelta della meccanica di gioco
Per partecipare a dei concorsi su Instagram, gli utenti devono sentirsi stimolati alla condivisione di fotografie personali con una rete molto ampia. Per convincere e coinvolgere la propria fan base è necessario avere un’idea che sia per loro stimolante e che faccia leva sulla sfera emozionale dell’individuo.
Un esempio di concorso emozionale è quello organizzato dal brand Vetoquinol su piattaforma Leevia. L’obiettivo del concorso a premi era quello di promuovere dei nuovi croccantini per animali che soffrono di osteoartrosi. La richiesta fatta ai potenziali partecipanti era quella di riprendere se stessi insieme al proprio amico a quattro zampe in un momento di gioco.
Richiedere agli utenti di condividere in rete una fotografia di un momento così emozionante ed intimo, è un’idea che ha funzionato, infatti il fotocontest #UnFisicoBestiale ha ottenuto 164.643 visitatori unici, con 201.686 visualizzazioni, 5.933 partecipanti, 1.782 foto caricate e 1.497 foto pubblicate.
Un’altra meccanica di gioco molto popolare è il giveaway su Instagram. In questo caso gli utenti devono semplicemente commentare il post del giveaway sul profilo del soggetto promotore seguendo delle semplici regole come ad esempio:
- Seguire la pagina Instagram
- Taggare un amico
- Rispondere alla domanda posta/ commentare con una parola specifica
In questo caso è importante collegare a Leevia il profilo aziendale in modo da fare il mirroring dei dati in automatico, come richiesto dal MiSE.
3. Premi incentivanti
Quando gli utenti decidono di partecipare a concorsi su Instagram e sui social network in generale, è molto facile che lo facciano per i premi messi in palio dal brand promotore del concorso. Maggiore è il valore economico del premio messo in palio, maggiori saranno le possibilità di partecipazione da parte della fan base.
Se il marchio promotore del concorso a premi su Instagram si occupa di vendita di prodotti tecnologici, la messa in palio di un iPhone o Samsung ultimo modello saranno maggiormente incentivanti rispetto alla messa in palio di semplici gadget brandizzati.
Inoltre, i premi di un concorso devono essere sempre in linea con il core business dell’azienda promotrice, questo per evitare di confondere gli utenti e fornire un messaggio chiaro sull’attività aziendale.
4. Regole chiare per la partecipazione
Quando si organizzano concorsi su Instagram e su tutti gli altri social network, è necessario fornire delle regole chiare agli utenti per evitare fastidiosi contenuti off topic. L’episodio simbolo di una mancanza di regole chiare e moderazione è il concorso fotografico denominato Scatta e vinci: Scicli e il verde.
Questo concorso, divenuto virale in pochi giorni a causa degli immancabili utenti fake e burloni, ha contato oltre 90.000 partecipanti. Per approfondire ti consigliamo di leggere il nostro precedente post Contest “di successo” insospettabili: Scicli e il verde.
Anche per il giveaway vale la stessa regola, le indicazioni devono essere scritte in modo semplice già nella descrizione del post.
5. Studiare una strategia di promozione
La quinta regola quando si organizzano concorsi a premi è quella di studiare ed attuare una strategia di promozione che ne permetta una rapida diffusione. Oltre alle classiche strategie promozionali, come ADV, newsletter, post sulla pagina e condivisioni, su Instagram si ha la possibilità di sfruttare un elemento molto importante: gli hashtag.
Innanzitutto è opportuno specificare che ogni concorso deve avere un proprio hashtag studiato per l’occasione, che permetta di raggruppare in maniera semplice tutti i contenuti pubblicati dagli utenti.
Inoltre, è utile utilizzare degli hashtag correlati al mondo dei concorsi a premi, di modo da far conoscere il fotocontest a persone che, magari, non conoscono il brand promotore.
Questi hashtag possono essere, ad esempio:
- #Fotocontest;
- #Contest;
- #InstagramContest;
- #TravelContest, #FoodContest, #TechContest, #BeautyContest (in base al settore di appartenenza);
- #Giveaway.
La scelta del software e del comment picker
Come anticipato sopra, i giveaway e i foto contest anche se fatti su Instagram devono seguire delle regole date dal Ministero dello Sviluppo Economico.
In entrambe le meccaniche dobbiamo affidarci a un software che effettui il mirroring (ovvero la copia dei dati di partecipazione come il nome dell’utente, la data e il commento o il contenuto) su server in Italia. In questo modo il Ministero può tutelare le aziende e gli stessi utenti nel caso di violazione delle norme o concorsi fittizi o premi assegnati con modalità fraudolente.
Un’altra questione invece è dedicata nello specifico al giveaway su Instagram. Spesso si utilizzato dei comment picker da app o siti web trovati su Google per estrarre i vincitori in modo randomico dai commenti. Purtroppo per fare tutto in modo regolare l’estrazione deve avvenire davanti a un notaio o a un operatore del Ministero, quindi il solo comment picker non basta. Puoi approfondire questa questione nell’articolo “Il comment picker per giveaway in Italia“.
Conclusioni
Dopo avervi fornito 5 semplici regole per la creazione di concorsi fotografici su Instagram o giveaway, vogliamo spiegarvi perché tutte le aziende con un buon seguito sul social visual dovrebbero lanciarne uno:
- Lead Generation;
- Raccolta di UGC (User Generated Content);
- Miglioramento della Brand Awareness;
- Coinvolgimento della community;
- Fidelizzazione dei clienti acquisiti;
- Ricerca di potenziali clienti;
- Raccolta di lead qualificati ed in linea con il brand.
Non esiste un’idea vincente che sia valida per tutti, ma con un po’ di fantasia e degli obiettivi ben definiti, ogni azienda potrebbe raggiungere ottimi risultati con l’inserimento dei concorsi a premi online all’interno della propria strategia.
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